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上市的“另类玩法” 捷达VS5有点不一样

沈欣 2019年09月03日 09:34

舞台上乐队嗨唱不停,台下观众热情回应。如果是在音乐节,这一幕并不值得惊讶,然而这一幕却是发生在捷达VS5的上市发布会上。捷达VS5这场上市发布会有点特别,不仅有乐队现场开唱,还有开心麻花的舞台剧爆笑上演,让到场嘉宾参与其中,也为今年的成都车展增添了年轻活力。

 上市的“另类玩法” 捷达VS5有点不一样

改变,从一场发布会开始

通过开心麻花常远,以及新裤子乐队的现场助阵,捷达品牌打造了一场充满激情的Live现场。在成都车展新车扎堆上市的当天,捷达VS5别出心裁的上市发布会脱颖而出,令人印象深刻。而从现场观众的反馈以及网络上的热度来看,这种独特的形式无疑是成功的。这不只是新颖的形式带来的成功,更重要的是捷达VS5真正引起了年轻用户的兴趣。

传统的上市发布会,基本上以厂商领导发言+价格公布作为主流程,中间偶尔穿插一两个表演,消费者更多的是在被动接受厂商传递的产品信息。而在捷达VS5的上市发布会上,通过开心麻花常远编排的舞台喜剧,让消费者在极具记忆点的“金句”和“段子”中加深了对产品的了解和认同;新裤子乐队的激情开唱,也让消费者在摇滚的氛围中与捷达VS5精神相通。

情感,因共鸣而建立

事实上,捷达VS5的上市发布会只是个开始,此后的一周时间里,捷达展台每天都会奉上精彩演出。今年夏天两大热门综艺《乐队的夏天》、《这!就是街舞 第二季》中的人气选手连番登场,张扬年轻态度,让夏季的火热在这里延续。

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《乐队的夏天》人气选手盘尼西林将以独属于他们的“浪漫主义摇滚乐”,传递“与世界温暖相拥”的年轻态度,与捷达品牌真诚、亲和的品牌特质不谋而合。《这!就是街舞》第二季中的热门选手阿K将带领自己的舞团上演激情四射的Hiphop,肆意张扬自我,积极向上的态度令人着迷,也是捷达品牌自信、乐观的品牌精神所在。刺猬乐队将用热烈激昂的“ Rock n' Roll”,率真地表达着自己的情绪,这与捷达品牌直接的特质颇为相似:鼓励人们用开放的心态接纳他人、探索生活;用直达内心的沟通,拉近人与人的距离。捷达VS5通过音乐和街舞的形式将品牌的精神内核直接、有效地传递给用户,为期一周的持续性精彩演出也将吸引更多年轻用户关注并参与其中。

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很显然,捷达品牌“捷达出众周”的核心是面向用户,将抽象的品牌信息以用户能理解的、更简单、更直接的方式传递给用户,并与之建立起情感共鸣。在热门IP的粉丝效应,以及音乐和街舞的互动性影响之下,也将带领更多的用户主动参与到捷达品牌及产品的分享和传播中来。不仅自己成为捷达品牌“饭圈儿”中的一员,还通过自身的影响,让身边的朋友、家人也加入其中。

懂用户,才能被用户认可

随着消费环境的改变,“我与青年群体有什么关联”几乎成为每一个汽车品牌必须认真思考的课题。不可否认地是,消费者越来越注重汽车产品的个性化和情感连接,他们希望在享受产品的功能性之外,能与之进行情感上的交流。

 上市的“另类玩法” 捷达VS5有点不一样

捷达VS5的目标用户是自信乐观、稳中求进、理性务实的精享族。他们有年轻的心态,乐观开朗,自信而坚定,务实但不将就,理性也不失率性,他们对生活虽满足,但更想有所作为,渴望人生下一步能有所突破。正是这样一群人,他们会在平时认真努力的工作和生活,也会被摇滚唤醒心中潜藏的热血与冲动;他们不善于对别人倾诉心中的困惑与苦闷,更愿意在欢乐的喜剧中与自我达成和解。

捷达品牌及捷达VS5了解并感知到这一群年轻态用户的生活方式,和他们与世界沟通交流的途径,通过创新的“上市周”形式,通过喜剧、摇滚音乐、街舞等等形式与用户进行对话,相同的精神内核让品牌及产品和用户之间拥有了更深入的情感交流,年轻态的用户清楚地意识到捷达VS5将是自己在未来去创造多彩生活的最佳搭档。

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因为年轻,所以敢拼;因为年轻,所以奋斗;因为年轻,所以渴望出众。“捷达出众周”的上市新模式为成都车展带来了更年轻、更时尚的气息。车展刚刚开幕,捷达展台的精彩还在继续,千万不要错过!

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